El día de hoy (17 de junio 2019) recibimos la noticia del fallecimiento de la Sra. Vanderbilt. A los 95 años, murió Gloria Vanderbilt, una mujer que gozó de una herencia millonaria –que obtuvo de su abuelo, Cornelius Vanderbilt, empresario ferroviario en Estados Unidos- con la que se dedicó a “jugar” en todos los sentidos.
En algunos medios es recordada como la millonaria con una vida trágica y escandalosa vida matrimonial, sin embargo; prefiero recordarla como la marca que mi mamá añoraba vestir en su adolescencia y sobre todo por su aporte mas significativo en el mundo de la moda: Los JEANS con el calce perfecto para la mujer actual y los primeros en marcar la cintura femenina.
La diseñadora, escritora, artista y empresaria fue prolífica y provocadora, rasgos que la convirtieron a sí misma en ícono de estilo. Durante sus primeras décadas de vida, se paseó por las portadas de las revistas como una “it girl” de la época.
Pero el boom como empresaria y diseñadora fue en los años 70’s, cuando aprovechó un sobrante de denim o mezclilla almacenado en Hong Kong y le sugirió a su socio hacer una línea de jeans, que se convirtió en su prenda estrella, que reubicó como un elemento lujoso y de estilo.
Recordemos que los jeans en general estaban concebidos como prendas utilitarias y las opciones femeninas no estaban adecuadas para el cuerpo de la mujer. Por este motivo, las piezas diseñadas por Vanderbilt se convirtieron en piezas indispensables que cómo decían los mismos anuncios: abrazaban la figura de modo correcto, sin ser demasiado apretados. Eran ceñidos en lugares estratégicos y no buscaban dejar de lado la silueta y las curvas de la mujer, sino potenciarlas.
Lo que marcó una diferencia en sus jeans es que Vanderbilt –cuyo nombre estaba bordado en el bolsillo trasero, así como el cisne en el bolsillo monedero delantero- aparecía en los anuncios en televisión, comunicando los beneficios de sus diseños, especialmente creados para el contorno de las siluetas femeninas. Fue además la primera en usar el marketing en espacios como micros y teléfonos públicos, además de la televisión. Dentro de los medios de comunicación, varias revistas los calificaron como los jeans de mejor calce.
Pero, ¿qué representa el famoso “calce perfecto”?
Es bien conocido cuando una marca logra dar con el ‘calce perfecto’ del jean genera una fidelización muy fuerte con el cliente. Elegir unos jeans perfectos no son solo cuestión de un buen patronaje, sino de entender los textiles que brindarán la estabilidad justa para que no se estire, que se logre el lavado perfecto, así como lograr el reconocimiento público con una inteligente elección de avíos con el que visualmente se identifica a cada marca.
Puede considerarse a Gloria Vanderbilt como ícono no sólo por el ajuste perfecto de sus jeans (y el cambio que implicó, ya que sin dudas fue un antes y un después para esta prenda), sino por cómo se comunicó y ofreció a nivel de marketing este producto, que implicó también que la marca se ramificara en otros productos de indumentaria, perfumes y artículos para el hogar que le brindó el orgullo de gastarse su propio dinero y no el de sus padres. El declive de la marca, a finales de los años 80, coincidió con litigios con antiguos socios y con las autoridades fiscales. Su patrimonio inmobiliario se vio menguado después de satisfacer sus deudas con el fisco, y se tuvo que trasladar a un apartamento de su hijo Anderson.
Vanderbilt llenó con la escritura el vacío que dejaba en su vida la moda. Escribió poesía, cuentos, memorias y hasta una novela erótica, Obsesión, que firmó a los 85 años y que The New York Times definió como “el más húmedo libro jamás escrito por un octogenario”. Sus libros gozaron, por lo general, de buenas críticas.
En los últimos años, Vanderbilt ganó atención por una razón diferente, la de ser madre del periodista Cooper. Los dos aparecieron juntos en su programa de CNN, Anderson Live. “Mi madre ha vivido muchas vidas diferentes y ha habitado muchas pieles diferentes”, ha dicho Anderson sobre su madre. “Ella tiene esta cara pública, pero la realidad de su vida es muy diferente”.
De hecho, en la actualidad, la firma aun cuenta con modelos en el mercado y recauda alrededor de mil millones de dólares anualmente en ventas minoristas.
De todos sus talentos, ella siempre dijo que su fuerte era la pintura, que cultivó durante décadas y le deparó cierto éxito comercial. Su impulso creativo, decía a menudo, surgía de una necesidad de poner orden en una niñez caótica.
Que en paz descanse…
Gloria Vanderbilt
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